40年前、私たちはまだ韓国の伝統的な服を着ていました！最近はユニクロのTシャツとフェンディのバッグが付いたシャネルのジャケットです。ソウルは非常にトレンディな街になり、すべてが急速に変化していると、韓国のファッションデザイナー、デミ・チュンムー・パークは、抽象的な建築作品の棚に囲まれた狎鴎亭洞のショールームに座っていると私に話します。

指の爪を黒く塗り、中期のライザ・ミネリの髪型を修正したパークは、1990年代初頭から韓国で有名な前衛的なデザイナーです。ソウルでの最初の日です。彼女は地元の慣習を説明してくれます。30歳の息子でビジネスアソシエイトのMoChoiが、黒いティーと濃いTomFordサングラスにぴったりと翻訳しました。

ビバリーヒルズにふさわしい屋外パティオのあるファッショナブルなイタリアンレストラン（イタリア料理はソウルのいたるところにあります。すぐに学びます）で昼食をとる前に、彼らは私を近所のクイックツアーに連れて行くことにしました。実際、Moはこの地域をロサンゼルス（地形、建物のスタイルのワイルドな組み合わせ、バレーパーキング）と東京（長く並木道のショッピング街、デザイナーブランドへの飽くなき欲求）との出会いと表現しています。

第一印象は、パークハイアットの私の部屋の21階の窓を眺めて過ごした夜に基づいており、それ自体が日本の会社スーパーポテトによるデザインの勝利です。ソウルは従来のようにきれいではなく、銀色で高騰しています。しかし、それが統一された美学に欠けているものは、芸術と建築の次のことへの壮大なコミットメントで補います。

これがソウルの瞬間であるという証拠？フィリップリムからトリーバーチまで、誰もが巨大で野心的に設計された前哨基地を十分な速さで開くことができないようです。プラダはレムコールハースのOMAと協力して、高さ66フィートの鉄骨構造であるプラダトランスフォーマーを作成しました。これは、2009年のデビュー時に国際的なゴーカーの同人を引き付けました。そしておそらく最もわかりやすいのは、フロッピーの髪の韓国のポップ現象とスタイルのアイコンであるRainが最近トップに立ったことです 時間 世界で最も影響力のある100人の読者の世論調査。

一部のオブザーバーは、ソウルの新しいお金と急成長するアッパーミドルクラスに支えられたハイエンド製品への執着を、ソウルを新しい東京と呼んでいる日本のクールな消費財への渇望と比較しました。そしてソウルは確かに驚異的な900万人以上の市民（235平方マイル以上に広がる）を誇っており、その多くはロダルテとロウのために絶え間なくうろついているようです。

しかし、この街は、スタイルへの貪欲な欲求がほとんど解放された性格を持っている北京や上海とも多くの共通点があると私は思います。まるで、服を着て行動しなければならないという古い規則が捨てられ、新しい方法が支持されているかのようです。生きている、革のズボンとキラキラのカーディガンで覆われた自己決定の探求。 （この自由、仕立て、その他への憧れは、偶然ではなく、拡大された市民的自由と女性の社会におけるより大きな役割のための闘争を包含することもできますが、それは別のはるかに複雑な話です。）

私は長い間、取得と支出に対する強力で一見不合理な愛情がかつての隠れた文化に与える可能性のある広範囲にわたる影響に魅了されてきました。そのため、この新しい話題のソウルに深く興味があります。 Moと彼のお母さんが歩行者を失って通りを案内してくれたので、私は興奮をかろうじて抑えることができません。L.A。と共通の何かですが、色の暴動でレンダリングされた代用品バーキンでいっぱいの店でいっぱいです。ここでは、 Wコンセプトレッド 英国のランドセルと真珠のボタンが付いたエポレットが付いた切り刻まれた灰色のスウェットシャツの韓国語の解釈を提供し、ロデオドライブと呼ばれる通りには、バレエシューズがペアで20ドルで売られている人気の壁の穴があります。

昼食後、私たちは清潭洞とブーンザショップの店が詰まった近所に向かいます。それは文字通り息を呑むほど素晴らしい韓国のファッションブティックです。 （この急激な酸素摂取はソウルで頻繁に発生します。ソウルでは、驚くほど多くの商品があり、最も目立たない商品でさえ突然必死になっているように見えます。）

猫のフェリックスのように、ショップのブーンザショップです。ストアのクリエイティブディレクターであるキョンホイアンクォンが説明し、簡単なツアーを案内してくれます。マルジェラとリバティーン;ガレスピューとヴィオネ—すべてがアトリウムの周りに展示されており、フランスの芸術家ジャンミシェルオトニエルによる広大な彫刻が適切に呼ばれています。 アイボリーダブルネックレス 。この店はシャネルやディオールではなく、他の人が着ているものでもない、とクォンは言います。実際、彼が自信を持ってデイライフをダビングしているエリアでは、わらでできているように見えますが、エレガントなマルニのコートを目にします。

少しフロッピーのリックオウエンスのコーデュロイに輝くクォン、クロムハーツのチェーンが首に巻かれているので、散歩に出かけます。 ブーンザショップメンズストア 、ソウル支部を通過する途中 クロムハーツ 、セクシー/ゴスの祭典はとても大規模で魅惑的で、日本の買い物客は定期的にそこで巡礼をしていると彼は私に知らせました。

ブーンのメンズストアでは、最近韓国の会社に買収され、大成功を収めているセカンドライフを体験しているドイツのアクセサリーハウスであるMCMによってミラータイルで強化されたフェイクヒョウのバックパックを賞賛しています。

クォンと私はタクシーに乗ります—タクシーは豊富で安いです、とても広がっている町で良いことです—そして島山公園に行きます。 エルメス そして リックオウエンス 。 （オーエンスは、なんらかの理由で、彼のパリの店に自分の実物よりも大きな像を置きました。ここでは、少なくとも、それはただの胸像です。）1つのエルメスが他のエルメスと同じであるという仮定は、あなたが到着したときに打ち砕かれます。店の低層階には、エルメスのアーカイブ作品が魅惑的に展示されています。馬鞭や時計に乗っています。キラリと光るブーツとシルバーのカップ—ジョセフ・コルネレスクのタブローに配置され、木のような柱の窓に隠されています。 （だから、これらのアレンジメントは、私の熱狂的な時差ぼけの状態で、その夜、私はそれらについて夢を見ます。）壁に書かれているのは韓国語かもしれませんが、オブジェクトは世界共通の欲望の言語を話します。

島山公園はソウルのマディソンアベニューで、その通りに建築実験が並んでいました。クォンはここの店をマッチ箱のように一緒に投げたと説明しています。で アン・ドゥムルメステール たとえば、店舗の外観は芝生で覆われています。あなたは2つの苔むした壁の間の急な石の階段を降りて トムグレイハウンド階下 、ロンドンのビーズのアシッシュミニドレスと透明なパースペックスのウィングチップシューズで溢れる地下のくぼみ。で 毎日のプロジェクト 、卓球台が入り口（2階）でお出迎えします。中には巨大な銀の唇の形をした財布があります。

この時点で、最も賢明でない買い物客でさえ、韓国のファッション愛好家がヨーロッパとアメリカの最高級で最も希少なレーベルに執着していることに気付くでしょう。しかし、素晴らしい効果を発揮したにもかかわらず、セリーヌとクロエを米国よりもさらに高い価格で購入するために、本当にずっと旅をしましたか？

自家製のブランドを探して、私はカロスキルに向かいます。カロスキルは、クォンが私に楽しくトレンディで地元のブティックがたくさんあることを保証します。ソウル滞在中に探す他のすべての目的地と同様に、私は車で到着し（個人的には、評判は良いですが、このような短い旅行で地下鉄をマスターする傾向はありません）、タクシーの運転手に渡さなければなりません目的地が韓国語で書かれた一枚の紙。このシステムには明確な欠点があります。たとえば、 ヒュンダイ デパートで途中でヒットしたいことを決めます スーパーノーマル 、その事実をドライバーに伝える方法はありません。

クォンはカロスキルの誰もが英語を話すと主張しているので（あなたは大丈夫です！彼は言います）、私が見つけたものに驚いています。私のことは恐ろしいことかもしれませんが、どういうわけか、どの店でも私の母国語を口にする人は誰もいませんし、名刺を渡すことさえ拒否するところもあります。このコミュニケーションの完全な欠如は、ヒッピージュエリーからバニーのような形をしたパステルカラーの石鹸まですべてを販売する屋外カフェ、ヴィンテージショップ、露天商の楽しいエリアであるGarosugilを楽しむことを妨げません。

シックなシャツショップでは誰も英語を話せません ビクトリアベイ 、壁に走り書きされているという事実にもかかわらず：私たちが女性のために作っているドレスシャツの伝統的な縫製技術では、私たちは最高のシャツを作るために最善を尽くしています。そして確かに、柔らかくてフロッピーで、興味深いひねりとディテールを備えたブラウスは素敵です。で キャラメルの選択 ビーズのネックラインが付いたシャンパンカラーのタンクがあります。で Mogool 特大の野球帽とクローシェの中間にある青と白の点線の帽子である帽子は、約130ドルです。レストランの中庭の後ろに再販店があります ILMO 、その最も希少な鳥であるアズディンアライアが販売されている場所が見つかりました。韓国語ではありませんが、50％オフで、ノースリーブの栗色のスケートドレスは見逃せません。 （それともそうですか？残念ながら、それはまだ約$ 2,000です。）

多くの韓国のファッションブティックが、今シーズンの民族衣装のように見えるもの、つまり綿のニットトップと長いチュールのチュチュスカートを備えたフロックを通常100ドル未満で提供しています。このアイテムは、残念ながら名前が付けられた場所に豊富に表示されます ソフィーパウダールームパリ （それにもかかわらず、Zoom in THEによるかすかに嫌な、完全にナッツのようなZ.I.T.と比較して青白いモニカ）。

この近所は夜はさらに涼しいと言われていますが、多くの店は午後10時まで営業しており、買収志向の人にとってはプラスです。私は時差ぼけで気まぐれにパークハイアットに戻ってきましたが、それでも大いに期待しています。前日。

土曜日、外の石の噴水でマイケル・レイエスと彼のパートナーであるエイダン・カウリングに会います。 新世界 、戦前からまだ立っている唯一のデパートの建物の1つ。二人は二十代後半で、トロントから数年間英語を教えるために来ました。カナダには私たちには何もありませんでした。両耳に黒い鋲を持っている意欲的なアートライターであるレイエスは、私たちがジュエリー部門を探索するために出発したときに私に話します。私は韓国の家ミネタニの8,000ドルのペンダントに恋をします。これは、初期のカルティエを彷彿とさせる花の飾り額にダイヤモンドとホワイトサファイアを組み合わせたものです。

このネックレスの見事なエレガンスは、私たちの次の冒険とはまったく対照的です。派手で密集した明洞を散歩します。明洞は、時折車が通り抜けてあなたの命を脅かす歩行者用ショッピングエリアです。それは子供たちで溢れ、偽のフェンディとプラダのふりをしてうめき声を上げるテーブルでいっぱいのあふれんばかりの街並みです。突然、カウリングはガーフィールドの衣装を着た男に道順を尋ねました。近くに猫カフェがあるようです。典型的な韓国の施設で、男の子たちは私が見る必要があると考えています。建物の4階にあり、コーヒーを飲みながら猫の友達を他の動物と戯れることができるこの場所のガラス越しに覗くだけで満足しています。 （犬のカフェもあります、カウリングは私に言います、そしてそれらはもっともっと熱狂的です。）そして彼は彼自身のお気に入りの皮肉な水飲み場がとして知られているユニークな韓国のレストランであると告白します アンハウス 、その気まぐれなコテージの装飾は、ビクトリア朝時代のドールハウスを連想させると言われています 赤毛のアン 。 （小説の幸運な孤児のヒロイン、赤毛のアンは、ここで呼ばれているように、韓国では、フランスのジェリールイスに匹敵する人気があります。）

残念ながら、近くにアンハウスがないので、景福宮近くの大通りである三清洞ギルに向かい、 韓国の伝統的な民族衣装博物館 それはまったく博物館ではありませんが、伝統的なものをカスタム作成してあなたに出荷します 韓服 、韓国のハイウエストのスパンシルクバージョンの着物。考えられるすべての色合いとシルクの重さのボルトが付いたエレガントな木製キャビネットが店に並んでおり、ヒラリー・クリントンの写真が1つの壁を飾っています。しかし、この昔ながらの場所は、サーガンドンの異常です。はるかに典型的なのは MenuNsauce 、明るいオレンジ色の綿のドレスが約400ドルである場合、または Z.I.ギャラリー 、韓国の女優Zia Kimによるもので、今シーズンはアップルグリーンのシルクのコートにオレンジのトリムが施され、モスリンのブラウスが小さなビーズのボタンで閉じられています。

レイエスとカウリングは、ペースが尽きるなら徹底的に好むので、私たちはと呼ばれる荒削りな場所を訪れます コリアペーパー 、樹皮からまっすぐに束が売られている仁寺洞地区では、あなたが得ることができる限り涼しい韓国から遠く離れていますが、それでも何とか涼しいです。次の目的地は、非常にガタガタですが魅力的です 東廟民俗蚤の市 、ザハハディッドがデザインしたドンデムンデザインプラザ＆パークの近くにあり、その明るい屋根は両方の意味で超緑色です。屋外市場では、翡翠とターコイズで飾られたアンティークのインクブラシはめちゃくちゃ安い10ドルです（私は贈り物のためにたくさん購入しますが、この記事の執筆時点ではそれらのどれも手放すことができませんでした）。カウリングは、カップルが散歩するマンハッタンのハイラインの沈んだ川のバージョンである清渓川を見せてくれます。私はナッツですか、それともこれらのペアの多くは同じように服を着ていますか？仲間は笑って、そうだ、これは最高に韓国の現象だと私に言った。双子のような格好をするのが大好きな人にとっては、カップルルックという名前さえある。

有名なところに行きたい ドンデムンナイトマーケット 、私が理解しているように、午前2時に本当に揺れています。たった9時ですが、市場（実際には、靴からスーツケース、キャミソールからコートまで、あらゆるものが詰め込まれた一連の巨大な倉庫のようなモール）が飛び交っています。ここでは、超格安の服の中から、幸いなことに、プリムスと呼ばれるブースから、約54ドルのドローストリングウエスト（ここの服は小さい）を備えたソウルのチュールチュチュの自分のバージョンを選択します。

ホットスポットを選びました！畏敬の念を起こさせるようなローズベーカリーで日曜日に会うとき、ムンスークォンは言います 男の子のように 5年前にマンハッタンのミートパッキング地区に相当すると言われているソウルの最新の再発見された地区、漢南洞にある店。 （つまり、Commeの向かいにある、Dada Associatesという会社を収容する建物の屋根にはピンクのブタがいます。）クォンは米国に住み、多くのデザイナーのために働いていました。今、彼は家に帰って自分のラインを始めています。今日、彼はCommeおむつパンツとカッタウェイジャケットで信じられないほどハンサムです。

コムストア（5つのトンネルで接続された7つのフロア）は、マリオボッタ、ジャンヌーヴェル、レムコールハースによって設計された3つの建物があるサムスン美術館のリーウムの正面にあります。しかし、この有名な現代美術の寺院に入る時間はありません！代わりに、私たちは昼食のためにタクシーで戻ってきます（イタリア語、他に何がありますか？） ギャラリー 、バーグドルフ・グッドマンに対するソウルの答え。私たちはそれを見つけるのに少し苦労していますが、クォンは私が見なければならないと主張します スペースミュー 、そして彼は正しい。壁の広大なスクリーンは、ベージュのランバンコートにつかの間のピクセルを刻印しています。イギリスのカルトブランド、マーカス・ルプファーのカーディガンは、ポケットにゴールドのスパンコールのついたロブスターをあしらいました。

ソウルでの最後の日、私はついにクホ・ジョンの好意で韓国の昼食会に迎えられました。クホ・ジョンのライン、クホのヘキサは、ニューヨーク・ファッション・ウィークの間にパークアベニュー・アーモリーで見ることができました。久保さんは、誰もが呼んでいるように、香港で買ったばかりのエレクトリックグリーンのランドセルを持っていて、オタクシックなめがねが濃厚です。彼はニューヨーク市に何年も住んでいて、1990年代のマンハッタンを思い出します。

九穂さんが私を連れて行きたいと思っているのは知っています 10コルソコモ 、そして私の旅行の早い段階でこの商売の喜びの寺院に入らないようにするために私のすべての力が必要でした。ついに昼食が終わり、店の水玉模様のポータルを通過する準備が整いました。私はミラノの旗艦に行ったことがあり、それは当然のことながら有名ですが、これは...まあ... この 何か他のものです。真っ白なインテリアは、目立つ商品（Alaïa、Marniなど）とあまり馴染みのない商品の両方に最適な背景です。厚いゴム製のバックベルトが付いた省略されたジャケットなど、Kuhoの服がここにあります。私は、と呼ばれるデザイナーによる一連のヴィンテージのクロコダイルとワニの財布に夢中です Dylan Ryu パリのPortedeClignancourtマーケットとロンドンのPortobelloRoadでシャネルとディオールのバッグを見つけ、リボンとバッジで巧みに装飾します。

久保と私は、地元の学生にサービスを提供するために革とジーンズを専門とする小さな店がたくさんある、ホンギク大学の近くの麻浦区に車で行きます。ソウルを代表するガラスの塔から遠く離れた低層の地区で、自由奔放に生きる住民はウィリアムズバーグの人々のために通り過ぎることができますが、ヴィトンの犠牲のために、本当ですか？偽物？—黒い服を着た腕からぶら下がっています。私たちは訪ねる マーケットM 、シンプルな木製家具で有名なお店。で に沿って 、荒削りのセメントの入り口は、たくさんの格子縞のズボンと特大のアーガイルのプルオーバーに取って代わられます。休憩の時間になると、恥ずかしそうにアンハウスを提案します。出発する前に会いたいのですが、クホが聞いたことがないことに驚いています。しかし、永続性とスマートフォンの助けにより、このありそうもない流行に敏感な地域の中心部に支店があります。

アンハウスは、オフィスビルの2階にあるサッカリンの研究であることが判明しました。私たちはこれをプリンセススタイルと呼んでいます、Kuhoは私に言います。他のすべての常連客は10代の少女です。私たちはピンクと白の花柄のソファに座って、甘い飲み物と一緒に無料で提供される甘いケーキを自分の小さな部屋で食べます。そこではピンクのミッキーマウスのファンがテーブルの上で鳴り響き、紫色の柔粘性結晶が滴るシャンデリアによって照明が提供されます。通りすがりの光景を窓の外で眺めていると、カップルのような格好をしている若い恋人たち。途切れ途切れのヘアカットのトレンドセッター—このような場所のクホミューズは、上向きに移動する洗練されたソウルの変化する風景の中で急速に姿を消しています。なじみのある通りを歩くたびに、今まで見たことのない新しい店やレ​​ストランがあります、と彼は言います。あなたは数週間離れて、ソウルは完全に変わります。

滞在

パークハイアットソウル 江南区大地洞995-14; 877 / 875-4658; park.hyatt.com ; 320ドルから2倍になります。

食べる

アンハウス 3-367麻浦区西行洞; 82-2 / 335-0656。

ショップ

アン・ドゥムルメステール 江南区新沙洞650-14; 82-2 / 3442-2570。

ブーンザショップ 江南区清潭洞82-3; 82-2 / 542-3864。

ブーンザショップメンズストア 江南区新沙洞599; 82-2 / 542-8896。

クロムハーツ 江南区清潭洞82-6; 82-2 / 3443-0055。

男の子のように 739-1龍山区漢南洞; 82-2 / 749-1153。

毎日のプロジェクト 江南区清潭洞1-24; 82-2 / 3218-4075。

ディランリュウアトリエ Suite 202、56-9 Cheongdam-dong、Gangnam-gu; 82-1 / 2260-4960。

ギャラリー 江南区狎鴎亭洞515; 82-2 / 3449-4114。 ヒュンダイ 江南区狎鴎亭洞429; 82-2 / 547-2233。

ILMO 江南区新沙洞535-13; 82-2 / 515-0970。

韓国の伝統的な民族衣装博物館 74鍾路区サガン洞; 82-2 / 734-9477。

コリアペーパー 鍾路区仁寺洞101塔ビル; 82-2 / 734-1881。

キャラメルの選択 江南区新沙洞カロスキル82-2 / 545-9244。

メゾンエルメス島山公園 江南区新沙洞630-26; 82-2 / 542-6622。

マーケットM 麻浦区西行洞328-27; 82-2 / 337-4769。

に沿って 麻浦区西行洞330-14; 82-2 / 324-7662。

MenuNsauce 70鍾路区パルパン洞; 82-2 / 723-2777。

Mogool 江南区新沙洞545-101F; 82-2 / 3445-6264。

リックオウエンス 江南区新沙洞651; 82-2 / 516-2217。

新世界 52-50 Chungmuro 1-ga, Jung-gu; 82-2/310-5384.

ソフィーパウダールームパリ 江南区新沙洞カロスキル82-2 / 518-3645。

スペースミュー 江南区清潭洞93-6; 82-2 / 541-3633。

スーパーノーマル 江南区清潭洞80-1; 82-2 / 511-0991。

10コルソコモ 79江南区清潭洞; 82-2 / 3018-1010。

トムグレイハウンド階下 B1650-14江南区新沙洞; 82-2 / 3442-3696。

ビクトリアベイ 江南区新沙洞546-1; 82-2 / 547-0420。

Wコンセプトレッド 江南区三成洞159; 82-2 / 565-8477。

Z.I.ギャラリー 鍾路区嘉会洞177-18; 82-2 / 739-1241

パークハイアット、ソウル

この24階建てのガラスの塔は、漢江の南、COEXコンベンション＆ショッピングセンターの近くにあり、ソウルの成金やビジネス旅行者の訪問に対応しています。共用エリアと185室の客室の両方で、洗練されたミニマリストのインテリアは風通しが良く、韓国の骨董品で区切られています。床から天井までの窓、磨き上げられたフローリングとヘッドボード、荒削りの花崗岩で作られたバスとシャワー室を備えた客室には、フランクロイドライトとゼンのマスターの美学があります。すべてに、Bang＆Olufsenステレオ、Aesopバスアメニティ、300スレッドカウントのコットンリネンなどの豪華なエクストラがあります。ホテルのフィットネスセンターは、市内で最高のフィットネスセンターの1つで、屋内プールとトレッドミルで街のスカイラインを見渡せます。スパには、プランジプール、スチームルーム、鉄製のマッサージ師がいます。敷地内には3つのレストランとバーがあります。私たちが選んだのは、伝統的な韓国のように装飾されたティンバーハウスです 韓屋 （家）;日本酒と焼酎のカクテル、新鮮な刺身、そして（多くの夜に）ジャズの生演奏に立ち寄ります。